Der stationäre Einzelhandel ist prägend für ein vitales Innenstadtleben. Er versorgt die Bevölkerung mit Gütern und Dienstleistungen, stellt Arbeits- und Ausbildungsplätze bereit und engagiert sich auf vielfältige Weise finanziell und ehrenamtlich. Diese Leistungen wieder mehr in den Blick rücken, ist Ziel der Imagekampagne „Heimat shoppen“.  Die IHK hat Aktionstage in Halle (Saale), Lutherstadt Wittenberg, Naumburg (Saale) und Magdeburg initiiert